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直播带货拉开后电商时代序幕

疫情加速直播带货迈入成熟期，后电商时代，将能对移动工业及电商行业赋能的公司迎来高生长机会。全球各国轮流履历长时间封城步伐，因生涯型态受限，加速了对新科技与新商业模式的顺应。

直播兴起于二○一六年，于一八年时在短视频平台上最先泛起「购物车」功效。一八年，淘宝宣布整年因直播发动的生意总额（GMV）凌驾人民币一千亿元，更喊出「未来三年GMV破五千亿元」口号，吸引各大电商平台、直播平台、短视频平台纷纷加入直播带货战局。直到今年，新冠肺炎疫情加速直播带货的周全铺展，拉开后电商时代序幕到来。

后电商时代，电商从网络头脑向零售头脑转变。「直播＋电商」形成一种新的营销手段，直播为工具，电商为基础，重塑在线生意爆发的人、货与场景：

一、人：直播真实、无法后制修饰的临场感，保存人与人互动的原始意见意义，不但更有用转达商品特色，网红小我私家与粉丝形成的信任连结，也让消耗者从自动购物变为被动因人带货。

二、货：已往产品与服务的生产者大多无法直接接触终端消耗者，必需依赖通路与中心商的保存举行销售。直播带货让消耗得以跳过中心商，有流量想要变现的网红，与有产品却无流量的生产者形成互补，拉近消耗者与原产地的连结。

三、场景：消耗场景不再局限于简单电商平台，而是随着流量移动。怎样选择合适场景、有用争取流量、真实予以变现，MCN（多频道联播网）机构的主要性上升将加速放量生长。

外貌上，直播带货看似比拼的是平台或网红流量群集力，现实争输赢的却是供应链竞争力。中国超等网红李佳琦能在五分钟内卖出1.5万支口红、十秒内卖1万支洗面奶，乐成背后需要的不但是小我私家魅力，还要有跟得上的产品供货、网络负载支持、物流与金流服务等全工业供应链支持。

中国现在三大直播带货平台，划分为电商的淘宝、短视频的抖音与快手。随着接下来4G至5G转换潮睁开，怎样捉住后电商时代直播带货开启的新商机。未来几年内，能够敌手机移动与电商工业链各环节予以赋能的公司，将迎来高生长机会。