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化妆品 奢侈品上演全通路争霸

化妆品行业方面，在线通路占比一直增添，据统计，化妆品电商通路销售额占比从2011 年的5.2%上升到2016年的 20.6%，业内乐观预计未来在线通路将进一步渗透
。

而在线通路带来的种种新的营销方法，也促使了化妆品企业最先举行供应链升级，尤其是当下关于“康健、清静”的重视，消耗者关于产品质量的要求一直提高，品牌商最先注重透明供应链的搭建，以阻止 “赝品事务”
。

而谈到在线通路，惊讶地发明，不少轻奢、奢侈品牌也已开通在线通路
。在目今注重“个性消耗”以及“千禧一代”逐渐生长为消耗主力的一部分后，奢侈品牌意识到通过电商等通路，更能够直观地与其用户相同，为其定制更具“个性化”的产品
。例如不少“潮牌、设计师品牌”的降生，就是为了知足小众需求
。

而在采访中，不少时尚品企业也透露针对差别消耗人群开发差别产品，如波司登设立三大品牌，欧瑞莲的“时之钥”系类产品等等
。别的，为了坚持品牌形象，奢侈品牌越发注重物流建设，以期能够为其使用者全程实现优美的购物体验
。

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